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田青久:时代在变,一汽丰田“致真 至极”的初心不改

2018-09-27 14:06:20来源:中部汽车网    编辑:auto12

在创意改变世界,颠覆时刻发生,靠想像力和讲故事就能够收获千亿融资的当下,扎实造车、真诚沟通真的过时了吗?在中国市场耕耘了15载的一汽丰田并不这么认为。


9月25日,在“感恩15载 驭梦前行”一汽丰田15周年感恩之夜上,一汽丰田发布了全新的品牌口号——“致真 至极”。从价值观到方法论,一汽丰田向世人亮出了其面向未来的制胜法宝:以真实、真心、真诚,实现与消费者的共鸣;用极致的产品、服务,为消费者创造差异化优势。


在15周年这样一个承前启后的关键时刻,一汽丰田推出全新的品牌口号,背后究竟有何深意?对此,一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久在媒体交流环节中,给出了详细的解读。


一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久接受媒体专访


“致真 至极”包含一汽丰田的价值观和方法论

追梦之道,始于初心之真,成于匠心之极。在过去的15年中,一汽丰田凭借不忘初心、坚守匠心的辛勤耕耘,在消费者的心中留下了可信赖、高品质、安全、安心等一系列良好的形象,让“信”成为了一汽丰田重要的品牌资产。而“致真 至极”正是对一汽丰田核心品牌资产“信”的进一步升华。


据田青久介绍,“致真 至极”的含义,是坚守“真”,追求“极”。短短四字,包含了一汽丰田品牌的价值观和方法论。


田青久发布一汽丰田全新品牌口号


其中“真”是一汽丰田品牌的价值观。在田青久看来,“真”的核心就是不虚假,不夸张,最直接的真实。他结合一汽丰田的实际,对“真”的概念进行了进一步的阐述:“‘真’体现在一汽丰田追寻自我表达与自我实现的最真实的态度,是一汽丰田对于客户需求与客户感受的最真实的关注,是一汽丰田对于车辆性能与客户关系的最真实的把握。”田青久相信,一汽丰田坚守真实的品牌理念,必将能与注重真实消费观、价值观、生活观的消费者产生共鸣。


而“极”则代表了一汽丰田品牌的方法论。它代表着一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力,做到最好。在生产品质上极致精工、完美无缺;在全生命周期上极致服务、安心安享。


“致真 至极”是一汽丰田未来发展的行动指南

在一汽丰田的战略考量中,“致真 至极”不仅是品牌价值观和方法论的凝练,更指引着一汽丰田的未来。田青久表示:“新的品牌口号将引领着一汽丰田的制造品质升级、新能源化、智能网联和营销升级等一系列战略落子”。


推出四大战略


其中,制造品质升级战略将涵盖汽车设计、研发、采购、生产等全产业链条,是一汽丰田落实丰田全球TNGA战略架构的全面升级。田青久认为,该战略将帮助一汽丰田提升智能化、自动化水平,实现成本降低、技术升级、品控加强、效率提升等一系列全新的进化。


而新能源化战略,则是丰田作为全球新能源汽车推广的先行者和领航者在中国市场的战略延伸。田青久透露,2019年,一汽丰田将引入卡罗拉PHEV车型,2020年,一汽丰田将导入奕泽EV车型;2025年,所有车型将配备电动化车款。


与此同时,一汽丰田还将力推智能网联战略。据田青久介绍,一汽丰田将从2019年新型卡罗拉开始,全系标配车联网车载通讯模块DCM。到2020年,新车销售台数中的6成将标配车联网,到2025年车联网的累计保有量将达到320万台,为客户提供便捷的出行服务。


最后是营销升级战略。田青久表示,一汽丰田将力推由物及心的“营销3.0”,通过品牌和消费者之间的真实沟通,形成与消费者精神层面的共鸣,实现“从生产销售型企业”到“用户型企业”的转型。



田青久表示:“一汽丰田的战略目标是为用户创造安心、安享、全程无忧的车生活,进一步推动绿色环保可持续发展的汽车社会进程,塑造中国汽车行业合资品牌数一数二的影响力。”


放眼当下,全球汽车产业正在经历一轮全新的科技革命和产业革命,国内汽车产业同样步入了转型升级、由大变强的关键历史节点。在“致真 至极”的全新品牌口号以及四大战略的驱动下,一汽丰田必将抓住历史机遇、持续保持领航。正如田青久所言:“时代在变、初心不改,坚守真实、追求极致,一汽丰田矢志不渝,践行在路上。”


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