2019年7月,是国内市场“国五”排放切换到“国六”标准的“大日子”。今年,汽车市场的脚步仍旧没有轻快起来,持续的寒冬、补贴的退坡、中美的贸易……这样的大背景下,对于很多车企和经销商来说,“国五”到“国六”的转换期仿佛成了一场重中之重的关键战役。谁能最淡定的度过“切换阵痛期”,谁就能最大化地满足市场所需。

 

<便宜不好捡,“清库”不等于提振销量>

数据显示,今年上半年国内乘用车市场销量达995.4万辆,同比下降9.3%。伴随“清国五”的势头下,6月销量有所增长,6月乘用车销量达176.6万辆,同比增长4.9%,环比增长11.6%。包括合资品牌与自主品牌在内,头部车企在六月均实现了3%-9%的正增长。但大家心里都知道,这并不意味着“曙光”将至。

 

纵观市场,国六阶段初期,部分核心城市直接实施排放标准更高的“国六B”。这打乱了不少企业原准备于2020年进行排放变轨的节奏。这也就意味着清空国五库存成为今年第二季度要完成的事情。换言之,“清库”是一个必然动作,早点做、晚点做都是做,对市场的趋势与走向,并不是一个决定性的大因素。

但毕竟市场残酷,很多厂家宁愿“放血”也要尽快清库。换言之,当月销量无法论成败。从4月至今销量始终稳健的莫过于日系品牌,其中一汽丰田“定力”最强,5月同比增长10%6月依旧同比增长16%,相比本田、日产、大众、通用等主流车企步履平稳。可见,相比“恐慌性清库”,一贯稳健的表现才能在政策变轨时从容不迫。

<任时代变迁,口碑是红线>

值得深究的是,每次的排放升级都有如一次“重新洗牌”。其实,不止是“国六”,行业或是时代的巨变,都会一如既往的垂青“有准备者”。加以现如今“买方市场”的大趋势,影响最终排位的,是各车企由行业前瞻性而演化而来的口碑积淀。这也是像一汽丰田这样面对变革依旧从容的品牌的底气所在。

若以消费者关注度较高的SUV市场为切入点,尤其是在用户审视愈发严苛的20万级SUV市场,对于体验感、残值率的需求,用户是绝对不会妥协的。而这正是一汽丰田RAV4荣放积累口碑的实力体现。可以说,从1994年诞生之日起,到2009年正式进入中国,再到如今第四代RAV4荣放,历代车型都收获了全球用户的认可。

 

就拿用户最关心的“油耗”来看,在满足国六排放的情况下,美系昂科威油耗高至8.8L100km,德系途观L 2.0T也高达8.2L100km。而RAV4荣放国V和国IV版本油耗低至6.4/100km,相比同为日系品牌的奇2.5L 7.6L100km的油耗表现优势明显。不仅是动力总成,RAV4成功的口碑积淀,正是因为其“城市SUV鼻祖”的强大内核。

 

<结语>

有业内专业人士认为,“国六之战”就犹如一条红线,以拷问灵魂的方式审视着各大车企的经营态度。所谓领先,并不只是当下的技术领先,而在于始终要保持领先于时代的内心和精神。就像是RAV4几十年来的储备,在如今方显“未雨绸缪”的睿智与价值。因此,对于各大车企来说,想要打好的“下半场”比赛,需要提前进入状态。